Im vergangenen Jahr startete Aldi eine Werbekampagne, in der angekündigt wurde, dass ein 200-Gramm-Bio-Lachsfilet von 8,49 auf 6,99 Franken im Preis sinken würde. Und so war es auch für einige Monate. Dann sank der Preis auf 6,89. Doch weniger als ein Jahr später kostete dasselbe Produkt bereits 7,45 Franken. Das Staatssekretariat für Wirtschaft (SECO) ist der Ansicht, dass die Ankündigung einer Preissenkung als „dauerhaft“ oder „dauerhaft“ und die anschließende Preiserhöhung gegen das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verstoßen kann. Aldi erhielt eine formelle Abmahnung. Das SECO behält sich das Recht vor, rechtliche Schritte einzuleiten.
Die Antwort des Supermarkts war die übliche: Die Lebensmittelpreise schwanken je nach Marktlage, und der aktuelle Preis liege immer noch unter dem ursprünglichen Preis. Das stimmt alles. Das rechtliche Problem ist das Wort «dauerhaft» in der Werbung. In der Schweizer Rechtssprache bedeutet das ohne Ablaufdatum, nicht «für ein paar Monate, bis es uns passt, die Preise wieder anzuheben». Das betrifft nicht nur Aldi: Vor einigen Monaten hatte das SECO bereits bei Coop und Migros wegen Rabattetiketten eingegriffen, bei denen das Kleingedruckte fast unsichtbar war und die Mindestabnahmemengen unklar waren. Coop hat sein Design seitdem geändert.
Dies hat direkte praktische Auswirkungen für alle, die in der Schweiz einkaufen. Es gibt zwar einen gesetzlichen Verbraucherschutz, aber man muss wissen, wie man ihn nutzt. Wenn ein Supermarkt ein Angebot mit Begriffen wie „dauerhaft günstiger“ oder „Endpreis“ bewirbt und den Preis anschließend erhöht, können Sie sich über seco.admin.ch an das SECO wenden. Das garantiert zwar nicht automatisch etwas, aber die Behörde ist tatsächlich befugt, Ermittlungen anzustellen und Änderungen einzufordern. Die meisten Menschen wissen nicht, dass es diesen Weg gibt, und viele entdecken ihn erst viel zu spät.
Aldi in der Schweiz ist ein Sonderfall. In Deutschland gilt Aldi als Inbegriff für günstige Preise. In der Schweiz passt das nicht ganz: teurer als in Deutschland, billiger als Migros, aber mit einer aggressiven Werbestrategie, die manchmal zu solchen Reibereien mit den Behörden führt. Die Theorie vom dauerhaft niedrigsten Preis ist sehr schön – bis der neue Preis auf dem Etikett steht.